Quay trở lại năm 1995, ngài Dubuis vốn đã xác định thương hiệu của mình nằm trong phân khúc cao cấp, với những chiếc đồng hồ chuẩn haute horlogerie. Tuy nhiên, vì là một thương hiệu mới nên Roger Dubuis khó có thể chứng minh với người chơi về chất lượng của sản phẩm. Và từ đó, chứng chỉ chất lượng Geneva Seal trở thành cứu cánh của thương hiệu.